テレビの視聴率

＜めもらんだむ＞

　日本で視聴率調査が始まったのは１９６１年。その前年に日本支社を設立した米国の市場調査会社、Ａ・Ｃ・ニールセン（現エーシーニールセン＝本社・東京）が関東地区の３００世帯を対象に調査した。

　翌年には、電通と民放各社が共同出資してビデオリサーチを設立。東京２３区の２４６世帯を調査した。

　当時の測定機はビデオメーターといい、紙テープに１分おきに穴を開け、どのチャンネルをどのくらい見ているかを記録した。

　調査結果が翌朝には分かる現在とは異なり、調査終了後、データが出るまで１０日以上かかったという。

　北海道でビデオリサーチが調査を始めたのは７４年。当時は札幌市内のみを対象に世帯視聴率の調査を行った。

　その後、同社は関東地区を皮切りにオンライン化を進め、北海道でも８９年に導入した。同時に調査エリアを現在の６市に拡大。調査結果が翌日に分かるようになった。

　エーシーニールセンは昨年３月に視聴率調査から撤退。現在はビデオリサーチ１社の独占状態になっている。

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